Ne postoje teorije zavjere, postoje samo dobre i loše strategije
U BiH je iz dijaspore prošle godine diznačeno 3,59 milijardi maraka što je za 110 miliona više u odnosu na godinu ranije, kada je stiglo 3,48 milijardi KM, podaci su Centralne banke BiH, a barata se podatkom da je neoficjelno ova brojka veća za 1,5 milijardi KM. S druge strane, vanjskotrgovinski deficit u 2012. godini iznosio je nevjerovatnih 7,39 milijardi KM. Drugim riječima, novcem koji dobijemo iz dijaspore u mnogome finansiramo vlastitu propast, jer „ne kupujemo domaće“.
– Podaci su neumoljivi, i umjesto da imamo vanrednu sjednicu svih nivoa vlasti u stalnom zasjedanju, ovo pitanje koje je egzistencijalno za državu, privredu i svakog građanina, nikoga posebno ne zanima. Postavlja se pitanje, kako to da svi mi godinama u BiH ravnodušno slušamo istu priču koja nas vodi u vlastitu propast.
Sasvim je jasno da je riječ o strukturalnom, privrednom, ali i egzistencijalnom, političkom i komunikacijskom problemu.
Danas je nezamislivo da bilo koja kompanija, organizacija, institucija, pa i država ili zajednice država i savezi na međunarodnom planu posmatrano, nemaju usvojene strategije svoga ukupnog poslovno – političkog djelovanja u okviru kojih su komunkacijske strategije, njihov bitan i sastavni dio.
S druge strane sudionici smo postojanja najrazličitijih strategija koje nastoje usmjeriti pažnju auditorija, odnosno publike, na ona zbivanja, ljude, poruke, događaje, procese ili brandove i njihova značenja, koja odgovaraju nosiocima, vlasnicima ili finansijerima takvih komunikacijskih strategija.
Nije iznenađujuće da postoje takve komunikacijske strategije, nije fascinantno da su na djelu razne politike usmjerene na postizanje određenih ciljeva, zanimljivo je i, ustvari poražavajuće, da u Bosni i Hercegovini ne postoje u dovoljnom broju i na svim razinama društveno – političko – ekonomskog ustroja smislene, profesionalno kreirane i provodive komunikacijske strategije, koje bi za svrhu imale dosezanje određenih planiranih i strateški, odnosno za egzistenciju i razvoj našeg društva, presudnih ciljeva.
– Dakle, ne postoje nikakve teorije zavjere, postoje samo javne, legitimne i legalne, kao i prikrivene ili tajne, nelegitimne i nelegalne politike i strategije, i to kratkoročne, srednjeročne i dugoročne, a samim tim postoje i komunkacijske strategije koje su njihov sastavni dio.
Hitno nam je potrebna sveobuhvatna strategija za podizanje konkurentnosti domaćoj privredi, sa naglaskom na jačanje domaćih brandova u kvalitativnom i komunukacijskom smislu. A, to onda znači i više zaposlenih, puni budžeti na svim razinama, bolja socijalna i zdravstvena zaštita.
Novca ima, to iz godine u godinu dokazuje naš vanjskotrgovinski deficit, koji se uspješno pokriva doznakama iz dijaspore i skupim kreditima. Strane i domaće investicije više i onako niko ne spominje.
Adis Hasaković, Media Content Managemet,
Stručnjak za strateško komuniciranje